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廣州點動科技|流量為王的時代,內容該如何“生存”?
來源: | 作者:tpadmin | 發布時間: 2020-07-13 | 202 次瀏覽 | 分享到:

2020年了,誰還做新媒體。

年來,一直不斷有一些聲音,

 

2020了,新媒體已經過時了”,

微信公眾號的紅利過去了,

企業再也無法靠著新媒體做品牌,做營銷,提高轉化了。

 

然而,事實真的如此嗎?

 

 

美妝品牌“HFP”僅成立兩三年,靠著鋪天蓋地的新媒體投放,成為美妝屆的黑馬,銷售額兩年突破10億;

另一個國產彩妝品牌完美日記成立不到三年,實現彎道超車,201911個月銷售額276億。

廣州點動科技認為,歸根究底,不是新媒體紅利期過了,而是,你沒有用對方法。

 

 

1

內容王道

新媒體的精耕細作

2012年,微信公眾號創立,后帶動一系列的自媒體蓬勃發展。

 

起初,作者少,但平臺對作品需求大,用供求關系來看就是供不應求,想要做到10w+,漲粉很容易。隨著加入新媒體的優質作者的增加,平臺管理不斷完善,對作品要求也越來越高?,F在想要做出10w+,想漲粉,就需要企業輸出大量優質內容。

 

 

但企業開始做內容輸出后,大概率會遇到一頓操作猛如虎,粉絲仍然兩位數的尷尬。策略、目標人群、定位都做好了,為什么還是沒能吸粉,沒能漲閱讀?說到底,是內容做得不夠好。

 

運營企業的新媒體跟運營個人的新媒體內容側重不同,企業的新媒體本身就是為了宣傳企業品牌或產品等相關內容,想要做好,會比一般的個人號、傳播號難度要大得多。那么,企業該如何去設置內容?怎樣的內容才更有吸引力?下面來聽下廣州點動科技運營人員的心得。

 

 

2

巧用內容傳播特性

讓企業的內容設計事半功倍

現階段,新媒體內容傳播主要分兩個方向,一個是利益型內容,一個是情感需求型內容。

 

其中利益型內容,又分為直接利益型間接利益型。

 

直接利益型是看得到的,通過參與內容傳播能夠既得利益,如搶紅包,促銷優惠等。這種類型的運用,對企業來說更適合有主題熱點時使用。如雙十一、周年慶等等。有益于促活拉新。

 

 

間接利益型是厚積薄發的,用戶通過參與傳播能夠得到實用價值,并且這種類型價值的持久性和重復性較高,如生活小技巧、養生文、干貨等。

 

但是企業在運用這種方式時需要注意,這種有價值的內需要與企業的行業相關,例如是家裝企業,那就需要更新一些跟家裝相關的小知識。這種更適合企業的日常推文中運用,也更易于積累一批粘性較高的目標用戶。

 

第二個檔次是情感需求型內容。情感需求型內容,主要從用戶的情感需求入手,激發用戶情緒共鳴。

 

這一類型操作最易上手的就是時事熱點事件,企業借時事熱點輸出企業觀點的內容,樹立企業口碑,傳達自身正能量的企業價值觀,增強企業在用戶心中的好感。這里需要注意的是,熱點借勢需謹慎,一些負能量的熱點盡量不采用,容易影響企業口碑。

 

 

3

新媒體快速車道

找對捷徑才能彎道超車

新媒體的興起到如今也有些年頭,并且仍在不斷地更新迭代。企業想要后來居上,除了要有強大的內容團隊,更要有敏銳的嗅覺。

 

但對于很多企業來說,想要做好內容并不是那么容易。尤其是在疫情的影響下,更難以再花費大量的資金和時間去培養和投入,找捷徑則成為了企業必選之路,更重要的是找對捷徑,才是企業亟需解決的問題。

 

點動科技成立于2009年,經過11年服務于100+龍頭企業的歷練,積累了100+新媒體行業的專業顧問,擁有豐富的實踐經驗。

 

 

點動科技自主創新了一套6S新媒體營銷體系內容設計、宣傳展示、引流推廣、互動轉化、營銷復購、分銷裂變。其中把內容設計作為第一步,可見點動科技對內容打造的高要求、高標準。

 

點動起于新媒體但不止于新媒體,時刻緊跟互聯網營銷趨勢,從圖文到長圖到H5到短視頻,多樣化的展現形式,從微信公眾號、微博到抖音、今日頭條,到今天的直播帶貨、IP打造等,不斷開發新的平臺,有效提高企業與粉絲的互動率,助力企業提升轉化。

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